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1、成都pos机招商
成都pos机招商
四川在线记者 赵泽宇
“双11”，不再是电商专属的节日。
11月12日，四川在线记者独家获悉，位于成都春熙路商圈的王府井百货总府店（以下简称“王府井”）在“双11”期间斩获9000万元的销售业绩。这是该实体商场在10月31日-11月11日期间的线下总销售业绩。从时间可以看出，王府井的活动抢在“双11”之前便拉开了帷幕，在此期间日均客流量更是达到2万人次左右。
第三届凯德iBuy嗨购节销售额均显著增长（图片由凯德西区提供）
无独有偶。对于“双11”这一备受关注的消费狂欢节，凯德西区在“双11”前一天即提交了一份“提前”的成绩单——在11月7日就已揭开帷幕的第三届凯德iBuy嗨购节上，位于成都、西安、绵阳3大城市的9家门店总销售额同比增长近10%，整体客流量恢复到疫情前，成都凯德广场·魅力城更是创下自开业以来历史最高的业绩。凯德西区相关负责人向四川在线记者透露，在第三届凯德iBuy嗨购节期间，凯德星新增会员超过1万，会员积分兑换620万，凯德星线上商城及凯德星直播卖货近300万——商业零售与线上运营深度融合的趋势正不断被强化。
上述的最新线下市场数据，鲜活地展现了成都线下实体商场在后疫情阶段的稳步复苏。从侧面来看，今年的“双11”消费狂欢，不再只属于天猫、京东等电商平台。可以说，线下实体经过历年来的市场观察和经验总结，如今变得更“机敏”，也更有竞争力。
如何应对电商冲击？
变局之中线上结合线下谋先机
“机敏”的体现，在于不乱阵脚，积极寻找先机。四川在线记者在成都的多个商圈走访了解到，线上线下相结合的方式成为各大商场的突破口。
11月10日晚，“达人邀你逛春熙”——2020成都锦江“双11”直播乐购节的最后一场直播活动上线，“织女小七”“安娜不太苏”“我的神秘室友”“带你玩成都”分别在茂业天地盐市口店、成都王府井百货总府店、茂业百货春熙店、茂业仁和春天人东店进行线上直播，邀消费者一起逛春熙路商圈。
这是政府主导的宣传助力活动。据了解，该活动由成都市锦江区官方举办，为期3天，每晚4位拥有百万级粉丝的网红达人与消费者在直播间见面，他们带领消费者一起“云”逛成都市锦江区11家商场，将线下实体商场的实实在在的优惠传达给观众。
这是“双11”倒逼线下实体商业作出的应对举措。成都市锦江区商务局相关负责人在接受四川在线记者采访时表示：“每年‘双11’对实体商场的冲击都很大，其实现在商场的优惠促销活动也不亚于线上‘双11’的活动，而且消费质量更有保障，只是消费者观念认知上还是认为‘双11’线上更便宜。”
在这样背景之下，政府顺势而为举办此次直播活动助力各商场进行销售，其主要目的是在疫情之后促进内需拉动消费。上述负责人对四川在线记者表示，“这是与时俱进的新尝试，是传统商贸商业拥抱互联网，深入运用电子商务创新营销的新体现。”
扭转局面的出路在哪？
“线下商场应把每一天都看作是‘双11’”
在成都，今年的“双11”，不仅成了线下实体商场的消费狂欢节，还给实体商场带来了不小的收获。
“线下实体商场应把营业的每一天都看作是“双11”，积极应对消费者消费习惯的改变，在供给端打造适应当下变革趋势的软硬件基础设施，比如每逢节日推出促消费、导流量的新场景，寻求与线上电商共生发展的平衡点。”业内人士指出。
记者了解到，当前成都已经有线下实体商业项目开始向“风口”迈步。成都世茂广场日前在其招商成果发布会上宣布，作为世茂商业在西南地区的首座购物中心，成都世茂广场将成为成都首个完整搭建智慧化系统的购物中心。“源于FACE ID客流管理、CRM管理系统、POS精准数据系统、无感停车、WIFI-5G、精准化信息发布六大系统支持，通过数字化与网络化，成都世茂广场实现设备智能联动控制，从而实现商场、商家与顾客的实时交互，提升消费者购物体验的同时，为品牌商家精准赋能，有效促进商家进店流量的高效转化。”成都世茂广场项目负责人岳其艳对四川在线记者介绍到。
这是从基础设施方面出发，线下实体商业在智能数字化方面的从0到1的大跨步。成都市锦江区商务局相关负责人认为，应对电商冲击，传统实体门店应打“组合拳”。除了直播带货，传统实体门店还应推进智能应用增强消费体验，店面服务设施进行人性化，智能化改造，增强商品的可视度和效果化，打造场景化、立体化、智能化的消费环境。
线上电商“双11”的狂欢仍然热闹，但无法提供真实的消费体验，这一点，成都实体商业显然更为得心应手。一直被各大品牌看重的成都消费市场，在“双11”期间也没闲着。11月11日当天，演员万茜亲临成都伊势丹百货怡丽丝尔专柜，作为当天商场的促消费活动“彩蛋”，在现场吸引了诸多粉丝。
演员万茜“双11”当天亮相成都伊势丹伊势丹百货怡丽丝尔专柜。（图片由怡丽丝尔提供）
同处春熙路商圈的另一座商业综合体，成都远洋太古里在“双11”期间举行积家“THE SOUND MAKER”声音之艺主题展览，揭幕当天演员井柏然的到来也为其带来不少线下人气。这是该展览在中国地区的首次呈现，其中“声音雕塑”艺术装置更是全球首秀。在微信等社交网络平台上，该展览正在成都市民的朋友圈“刷屏”。
“双11”期间，在成都远洋太古里举行的积家“THE SOUND MAKER”声音之艺主题展览。（图片由积家提供）
“上述事例都是线下购物消费的时空延展，也是各大商场和品牌通过线上线下引流，确保销售不打烊、24小时在线的代表性案例。”四川省商务厅长期从事消费市场研究的江浩分析称：“不管是沉浸式消费体验的构造，还是VR、5G技术的线下应用，未来四川线下实体商业将逐步形成更为多元的全生态消费模式。”
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