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pos机如何刷支付宝
自从支付宝认怂放弃社交喊出回归商业和金融后近来动作频频。在宣布推出“财富号”和与建行的合作之后，支付宝又大幅升级会员卡体系。
而近日，消息人士透露，支付宝正在内测一款重量级产品——线上线下通用会员卡，让商家线上店铺和线下门店能够实现会员打通。
会员卡很多人都有，但如果仅能在一个店铺使用的话，非常鸡肋。支付宝要做的就是全网通用，大大提升会员卡的价值。支付宝希望让商家的线上店铺和线下门店能够实现会员体系、销售体系的打通，具体的承载方式是一种通用型会员卡。
消息人士解释称，以优衣库为例，消费者的优衣库门店会员卡以往只能在门店用，但该产品上线后，该会员卡便可以同时在优衣库的天猫旗舰店使用。
这就意味着，一家品牌上自己原先的会员，支付宝会员，和天猫店会员，将实现三合一。之前，消费者在品牌商的门店中办了会员卡，有时候当地门店使用、或者全国门店通用，甚至是全球门店，很少会说，线下的会员卡在品牌上的天猫线上旗舰店也能用。
▲会员卡
据前述消息人士透露，这一项目是对会员卡功能的大幅升级，在支付宝内部的重要级别很高，由支付宝班委亲自主抓，且在天猫方面也非常重视，一直汇报到了逍遥子层面。“阿里过去一年一直在强调新零售，新零售的一个重点就是线上线下的打通融合，支付宝在内测的这种新会员卡，就是在做线上线下打通，自然受到很高重视度。”
其实，支付宝之前也有一定的会员和营销体系，包括利用服务窗给商家的粉丝推送优惠信息，但基本上，以前线上的会员、优惠等体系还没有完全跟线下打通。
在支付宝App中，会员卡功能一直处于比较显著位置，现在，“卡包”板块更是和扫一扫、付钱、收钱并列在首屏头部位置，可见支付宝对其的重视程度，但此前，会员卡的功能性一直还不够完善，而且存在感很弱。
▲支付宝卡包界面
虽然支付宝尚未正式上线这一功能，但已经邀请了少量商家参与内测。而另有接近支付宝的人士表示，该功能最快会在一个月之后上线。
不过，相信大家也记得，微信也是有类似的卡包功能的，作用同样是电子会员卡，但是相较于阿里旗下的支付宝，它的缺点是，没有天猫等电商网店作支撑，基本上只是一个线下会员卡的电子化。如今支付宝重推这样一个卡包功能，跟微信中的支付和营销功能的对标，就更明显了，看来还借自己爸爸电商的优势重重反击。
在最近的多次公开场合中，支付宝都表示要聚焦自己的核心优势，也就是商业交易，回归金融和商业场景，最近，其多次动作，也确实表明，他不再跟微信折腾社交了，而是集中在交易和商业营销等方面重点发力。
会对支付宝有什么帮助？近年来支付宝的地位，受到微信支付的强大竞争，微信这样的高频应用，已经成为用户的生活习惯，用户使用微信支付的频度也顺势大增，而随着微信支付线下场景的完善，大量日常支付行为转向微信，对支付宝挑战很大。
前一段时间支付宝发力社交、与微信正面对抗，收效甚微。现在支付宝将重心回归到商业和金融，实质是要做与微信的差异化竞争，核心手段是做微信所不能做、不好做的业务，从而巩固自己的地位。现在很多线下场景的支付，微信都能做，选择那些微信不具备优势、推广难度大的领域进行突击，对于支付宝至关重要。
马云一直在提“新零售”，而这种全新会员卡，无疑将线上与线下进行实质性打通，使以往线上线下购物在会员卡方面的差异逐渐消失，大家的剁手更彻底了。
零售商线上线下会员卡的打通，对于支付宝而言显然是机会所在。阿里可以接触到大量品牌商资源，是这些零售商的线上渠道，通过支付宝将这些零售商的线上线下会员卡打通，对于消费者而言是体验的提升，消费者可以享受优惠以及积分活动，这样不仅线上购物时会使用支付宝，在线上购物时也有更多的理由使用支付宝来支付，在使用频次与交易金额方面都会对支付宝产生正效应。
对于阿里而言，这是推进新零售的重要步骤，用户在线上线下购物，同享会员积分，在一定程度上消除线上线下购物的差异，实现线上线下零售的进一步融合。
一位商家表示，该产品一旦上线，意味着打通品牌线下店、支付宝、天猫店三种会员，可以避免重复营销，降低营销成本，而通过数据的打通，营销精准度也有望提升。
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