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移动pos机会成为时代产物
支付宝仍然是中国移动支付市场的领导者,但微信正在不遗余力抢占市场份额。
虽然移动支付在西方大部分地区进展缓慢 — 即使是美国,磁条卡向芯片卡的过渡也远远落后于预期计划— 中国已经成为移动支付解决方案的大熔炉。移动支付领域竞争正在如火如荼地展开,市场领导者阿里巴巴和社交巨头微信都在争夺宝贵的市场份额。然而,过去移动支付市场竞争只是在国内,现在随着中国移动支付提供商竞相为中国的出国游客提供移动支付方式,竞争扩张到全球舞台。
根据艾瑞咨询(iResearchGlobal)的研究,中国移动支付的交易额在2015年达到10万亿元人民币(1.45万亿美元),预计2017年将达到22万亿元人民币(3.20万亿美元)。相比之下,尽管苹果和三星在新智能手机设备上推动移动支付功能,美国在2015年的对应数字仅为87.1亿美元。奥美集团(Ogilvy&Mather)和易索普(Ipsos)通过对中国移动支付市场的调查得出的结论是,“(中国)移动支付已经渗透到生活的各个方面,改变了基本的日常生活习惯。”
近年来的爆炸式增长使中国成为全球移动支付的领导者。(来自艾瑞咨询的数据)
随着移动支付在国内日益普遍,对于力图成为中国消费者各时各地——无论是在家,在网上,还是在国外度假——的首选付款方式的移动支付提供商,下一个阵地是海外支付。
对于海外目的地、酒店、零售商、餐馆和旅游景点,这使得中国的支付方式比以前复杂得多。直到最近,通过中国政府支持的银联系统接受付款一直是中国游客付款的黄金标准。事实上,店家只需要更新销售点终端(PoS)以接受银联,并在店门上贴个银联标签,就可以接受中国支付了。
一个好消息是,鉴于微信支付(腾讯)和支付宝(阿里巴巴)之间的激烈竞争,中国移动支付提供商正在通过建立当地合作伙伴关系和营销计划,快速进行海外扩张。
支付宝是目前市场领导者,占所有中国移动支付的51.8%。它正在中国游客经常光顾的目的地推出“未来机场”计划,让中国游客刚下飞机就能得到其支付服务。
事实上,它甚至已经开始与航空公司直接合作,提供飞机上的移动支付服务。支付宝也与中国游客热门目的地的当地运营商建立了广泛的战略合作伙伴关系,这些合作伙伴负责帮助在所有类型PoSS运营商(如零售商和住宿提供商)扩展支付宝支付网络。其当地合作伙伴包括欧洲的Ingenico,Concardis,Wirecard和Zapper,东南亚的Ascend,日本的Recruit,以及韩国的KICC。就在几天前,它宣布收购了美国主要汇款公司Moneygram,这将为支付宝在美洲提供强大的客户基础。
对于支付宝,与已在当地市场立足的当地企业密切合作,是扩大其海外移动支付网络的重要途径。对于希望接受支付宝的本地公司,这意味着接受中国移动支付很简单,只要联系他们的PoS提供商,升级支付终端。
与此同时,微信,凭借它在世界各地市场营销人员中不断增长的品牌知名度,正努力成为希望开始接受中国移动支付的海外企业的选择。对于希望在微信,中国最受欢迎的社交网络上得到更多粉丝的营销人员来说,微信支付的逻辑很有说服性:在PoS上装上微信支付,使用微信支付的游客自然会成为该商家微信帐户的粉丝。
微信也在开始建立当地合作伙伴关系,以扩大其在海外的影响力,但到目前为止,其当地合作伙伴的数量落后于支付宝。微信较有名的当地合作伙伴包括泰国银行和一家澳大利亚金融科技公司,以后肯定还会有更多的合作伙伴。在一个在发达市场很少变通的支付行业,依靠本地运营商可能是微信抢占支付宝的中国移动支付宝座的不得已之策。
虽然接受中国付款不太可能像从前一样简单,只有银联是黄金标准,旅游利益相关者值得安慰的是,微信和支付宝正在尽全力让其实施简单,有吸引力。
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