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1、pos机地推宝
pos机地推宝
说起地推啊,很多推广人员那是泪流满面,经常顶着大太阳出去外面猛干。结果还碰一鼻子灰,回来领导还嫌弃没效果。回头想想当时的画面,几个人顶着大太阳在街口等人流量集中地发传单,结果不是被拒绝,就是接了丢地上,泪流满面。
首先,我想说明一个问题,地推是否真的无用?
如果地推真的没有效果,那印刷厂早倒闭了。大大小小的企业管理者也不会那么傻,没用还拼命做。所以地推肯定是有用的,只是相比较以前,更讲究突破,变新。如果你还只是简单的发发传单,那还是找个地方偷懒吧。
那到底如何做地推有效果?我会从实战经验出发,讲究如何做好地推工作。
一、精准锁定目标客户,进行营销。
如何能够把精准锁定目标客户,并把宣传单投递到客户手里,这是每个地推人员梦寐以求的事。我就以我从事的高三教培行业为例。大多数人都会想到,在学生放学期间,通过校门口给学生发放传单,就是最好的办法。但是,为什么效果很差呢?很正常,大家都在做。学生放学神色冲冲,能达到很好效果就有鬼了。
所以我会思考三个问题:
客户是谁?高三学生
客户在哪?高中校园里
最好效果?把宣传物料精准投放到高中校园的高三学生手里
弄清楚这三个问题,已经知道方向了,剩下就是方法掌握。别人在外面发传单,我就想进一切办法让我的地推专员进入校园内。例如放学期间混入校园,在高三教室直接发广告,所以我的宣传效果一定是同行业最好的。
二、地推必须大阵势,物料精心准备。
可以说,地推相对其他广告投入,具有,落地快,成本低,性价比高,三大特点,所以大家都抢着做。我继续以我从事的教培行业举例。在我做考试现场的时候,会发现机构多如牛毛,最疯狂的时候,甚至同时有30多家竞品在发广告。
1、物料一定要精心准备,让客户觉得有便宜可拿。
如果你只是简单的发广告,客户凭什么为你买单?所以地推前,你必须想办法准备一些实用的小礼品(错题本,便签贴,布袋子等),客户在拿你礼物的时候,也会接受你的广告,这是人的正常心理反应。
2、阵势大,才能从万军丛中脱颖而出。
既然那么多的竞品一起做,你就必须想着办法让大家记住你。只有奇特才能让人记住,例如现场除了发广告,还可以让兼职带上背旗,现场摆放刀旗,小板凳,易拉宝。把阵势搞大,人都有看热闹的心理,哪怕你卖不出产品,也能达到品牌知名度的宣传。有一次我在做活动宣传的时候,现场敲锣打鼓把竞品吓的。虽然他们不齿的鄙视我,但效果才是王道。
四、扫荡式地推,持之以恒地做。
做任何推广,都没有捷径。特别是低成本的地推。这块行业做得最成功的,当属互联网公司。美团外卖在做地推的时候,BD近似疯狂的地毯式轰炸,广告也简单粗暴,前十次订单,均可以减8元。这样大面积的铺开,持之以恒的做,自然获客数也是直线上升。
三、建议利益机制,让参与者利益相关。
做地推宣传,难免会启用大量兼职人员,就算都是全职,大家都是拿固定工资,凭什么那么拼命呢?我偷着懒,喝着饮料,到点下班不香吗?人本性就是这样,你还怪人家不努力?所以建议利益机制,让参与者利益相关,非常有必要!
我就拿我见过做的相对成功的某贷宝平台为例,曾经我在社区门口看到他们的兼职大学生疯狂地向我推销产品,并要求我一定要注册,注册成功还能赚钱啥的。我就好奇询问了。那天特别研究了2小时,大概弄明白了他们的邀请极致。就是A邀请B注册,A就有现金奖励,B如果继续邀请C,A和B都有相应现金奖励。就是金字塔形式的奖励玩转。这是个很恐怖的数字,在金钱驱动下,注册用户会疯狂暴增,所以那个兼职大学生才会那么来劲啊,每邀请一个人,他都能拿到额外的报酬啊。
换回我自己从事的教培行业,我办法也是一样。在开始地推的时候,我们会进行兼职培训。(30分钟)讲授业务知识的同时,我也会建立邀请奖励机制。建立社群,邀请学生进群,奖励2元,群里转化奖励100元。这样兼职是不是积极度比原来高很多呢?
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