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1、pos机5毛钱吗
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前两天,对微信收费的讨论还在风口浪尖上,忽然apple pay稍微亮个相,就把微信从镁光灯下一脚踢开了,apple pay立刻成了这两天科技界当之无愧的主角。
都是在抢夺支付环节的肥肉,他们两者要是没有一毛钱的关系,恐怕说不过去。这点关系,还不是说竞争关系,而是因果关系。
还是得先说说微信收费,不说我心里痒痒:
收费不是为了成本,而是为了营造消费支付生态
从转账收费到提现收费,看似一个词的变化,却牵动了很多人的心。因为当人们习惯一个事情,习惯一个逻辑之后,习惯某一种消费后,他们自然而然就认为这是理所当然,这是无可厚非的事情了。忽然改变这种逻辑后,那么很多人就立马有了感觉,且这种感觉明显是强烈的。
说到这里,不免想起一篇文章《毫无问题,反而令人怀疑》,文中的起头就说,在古罗马法中,当所有法官一致认为嫌疑犯有罪,那么嫌疑犯反而会遭到赦免。基于这种结果,立法者的意图就很明显地表现了出来,那就是当他们注意到全体一致性判决这种结果的绝对性时,那就意味着司法程序中间出现了系统性偏差,尽管具体不知道是什么,但他们都有了一个统一的直觉性,那就是一旦事情发生得过于顺利,这就很可能哪里出了问题。
同样,作为用户,作为消费者,凭什么就可以心安理得地认为微信支付免费是天经地义的呢?从转账每月定额超过2万元收费到现在转变成提现收费,这其中的问题其实一直存在,微信支付虽然是代表着一个产品,但是研发这个产品、运营这个产品、推广这个产品的都是人,凭什么他们就可以白干呢?
有网友就调侃,是不是以后我存下一毛钱,那是不是就永远取不出来了呢?(微信提现功能按每人终身超过一千元定额后就收取0.1%的手续费,每笔至少0.1元。)也有网友说,支付宝自己把用户得罪了,结果微信这个政策却又拯救了支付宝,两马真会玩。有网友干脆说,肯定不再用微信支付了,等等。
这种最大的调侃依据就是,倒了一个微信支付,还有诸如支付宝、百度钱包、易宝支付、汇通天下等第三方支付平台,这也就说明第三方支付平台存在很大的竞争性,微信这时候再出台这样的政策,显然已经不利于自己的竞争。
那微信为何还要出台这样的政策?
第一,打造消费支付生态环境。
这次微信公告里明确提出的是提现收费,而转账、面对面收款、微信红包、AA收款等其他功能却免收手续费。
而据一位银行从业人士透露,从银行卡转到支付平台相对于是从银行卡支出,这是需要收手续费,但提现是从支付平台将钱转到银行卡,相当于是将钱存入到银行卡,这是不需要收手续费的。
那么为何微信提现还要收费?
按照微信公告里就提现收费的解释是由于银行成本太高,微信不得不作出这样的决定。这是一句很实在的话,正常来说,银行向第三方支付平台公司收取的手续费应该是千三,但就微信和支付宝这样大型公司而言,则可以谈到0.1%~0.15%,据2015年微信支付全年预计有一万亿,这也就意味着微信要为用户补贴10亿的费率,随着微信支付份额的不断扩大,那么这将会是一个无底洞也不是没有可能。
所以,微信收费自然就再正常不过了。那么正常消费带来的结果就是,微信支付为此就可以鼓励用户尽量将存在钱包的钱花出去,而不是通过提现收费存在银行中。另外,微信支付从银行中转入平台的手续费依然免费,所以并不影响用户将钱放在支付平台上消费。
从这样的方式中就可以看出,其实微信支付收费的目的就是要引流给商家,这是微信将大量流量变现最实际的操作,从而形成以微信为入口的一个消费生态环境。
第二,要想做好支付生态,就要做好交易结构。
谁都知道微信最擅长的就是社交,那么这也就局限了它的交易结构。为什么这样说?
微盟的孙涛勇提出一个思路:支付宝的交易方式多半是B2B、B2C模式,而微信支付则更多的却是C2C、C2B模式,这样导致的结果就是,支付宝可以在资金流动的环节上收取过路费,以弥补它跟银行之间的手续费,从中获得差价。但是微信支付怎么办?眼看着巨大的资金流在自己的渠道中流动,却拿不到一分钱,更着恼的是,微信为此还要付出巨大的手续费。即使像现在收取了手续费,依然还得补缺。
但是,在调戏电商看来,微信现在背负这么高的支付成本,也是“自作自受”,为啥呢?
微信的购物平台,只开放给了自己的嫡系:京东、大众点评等,并没有开放给广大商家,商家虽然也能通过自己的公众号开设商城,但是,缺少流量支持,成效一般。
所以,B2C的交易结构,没有大规模建立起来,更多的是社交场景的C2C结构。
跟pay的一毛钱关系是什么?
微信体现收费刚刚讨论没几天,apple pay就大规模上来了,而且是联合了银联,要知道,银联被微信支付和支付宝压得够呛,银联酝酿反攻不是一天两天了,微信这个阶段做这件事,跟pay与银联的合作,应该有着因果关系。又一个巨头杀进来了(或者说要反攻了),必须尽快催促用户养成微信支付习惯。
当然,对于苹果pay的上线会对微信支付、支付宝支付产生多大的冲击,也是争论不休。因为苹果pay是基于NFC(近场通信)技术支持的一种新型消费方式,它不同于现在的支付平台,而是直接与银联卡相通,直接靠近POS机就可以简单完成支付,相当于原来输密码刷卡的方式现在只需要靠近,指纹识别就可以。
推而广之,现在的公交卡、饭卡、门禁卡等都可以基于NFC这种方式进行,所以可以做到一个手机,方便所有的目的。
但是,苹果pay现在这种消费方式的局限性太大,比如必须是苹果系统iOS9.2以上版本、必须是有闪付功能的POS机等条件才可以用,这就很大程度上阻碍了它的发展。
未来会怎样?据说,一些大型连锁企业已经在更换银联的闪付pos机了,并且实践有一段时间了。
在移动互联网时代,一种新行为成为一种风尚潮流,其实也就是几个月的事儿,这就是时代的特征。
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